Els tornejos esportius, especialment en contextos institucionals, tendeixen a construir-se des del protocol. Escuts, símbols heràldics i un llenguatge formal que reforça la representació per sobre de l’experiència competitiva.
El resultat és un territori saturat de codis previsibles, on la legitimitat es construeix des de la forma, no des del funcionament.
En aquest context, el repte no era desenvolupar una nova identitat per a la Prince Moulay Hassan International Cup. Era desplaçar-la conceptualment.
Allunyar-la del registre institucional i situar-la en un espai més exigent: el de la competició real.
No es tractava de construir una imatge sòlida, sinó una estructura creïble. No de comunicar un esdeveniment, sinó de definir un sistema capaç d’operar amb la mateixa precisió i rigor que el torneig que representa.
QUÈ HEM FET?
Tot el projecte parteix d’un canvi de perspectiva fonamental: el talent no és quelcom que es mostra, sinó quelcom que es posa a prova.
A partir d’aquí, la marca deixa de funcionar com a element representacional i passa a actuar com una arquitectura. No descriu el torneig, n’estableix les regles.
El sistema visual es construeix des d’un equilibri deliberat entre control i tensió. La geometria no és un recurs estètic, sinó una eina d’ordenació. Les composicions són estables, però mai estàtiques. Hi ha direcció, hi ha pressió, hi ha exigència.
Cada decisió respon a una lògica competitiva. No hi ha cap gest gratuït, ni cap voluntat d’espectacularitat superficial.
El llenguatge verbal segueix exactament el mateix criteri. És contingut, directe i precís. No busca amplificar el relat del torneig, sinó establir com s’ha d’entendre. No explica, defineix.
D’aquesta manera, la marca deixa d’acompanyar la competició per convertir-se en el seu marc operatiu.
CONTENT PRODUCTION
Branding
Desenvolupament complet del sistema de marca
Línia gràfica i arquitectura visual
Disseny del logotip i sistema identitari
Disseny del logotip i sistema identitari
Disseny del trofeu oficial
BROADCAST & EXPERIENCE DESIGN
Disseny de gràfiques per retransmissions (TV & streaming)
Disseny de gràfiques per retransmissions (TV & streaming)
Sistema de mosques, overlays i marcadors en temps real
Jerarquia visual per dades, jugadors i competició
ENGAGEMENT MARKETING
Posicionament estratègic del torneig
Definició del to i sistema verbal
Desplegament en xarxes socials
Sistema de continguts per fases competitives
DIGITAL
Disseny i arquitectura web
Disseny i arquitectura web
Sistema de navegació per dades, partits i classificacions
Integració de contingut dinàmic i experiència d’usuari
ENVIRONMENT & APPLICATION
Sistema de senyalització i wayfinding
Aplicacions en espais físics (estadi, accessos, zones tècniques)
Merchandising i peces oficials del torneig
Adaptació del sistema a múltiples formats i escales
STRATEGIC DEVELOPMENT
Construcció del concepte “Galaxy of Talent”
Definició del sistema com a estructura competitiva
Desenvolupament de materials per a inversors i clubs
Simulació operativa del torneig abans de la seva execució
No representa el joc. Defineix les regles.
The game starts before it begins.
Desenvolupament del sistema
La identitat visual es construeix com un sistema rigorós, capaç d’ordenar qualsevol punt de contacte sense perdre coherència.
La tipografia actua com a base estructural. Helvetica Neue aporta neutralitat i llegibilitat, establint un marc estable sobre el qual operar. L’ús de versions condensades introdueix tensió i ritme, reforçant el caràcter competitiu del conjunt.
Aquest contrast no és formal, és funcional. Permet construir jerarquia, dirigir la lectura i mantenir una sensació constant de control.
El color segueix la mateixa lògica. No es planteja com una expressió emocional, sinó com una eina operativa. El negre estructura, el blanc clarifica i el taronja activa. Junts generen un sistema d’alt contrast que reforça la intensitat sense generar soroll.
A nivell formal, el llenguatge evita qualsevol referència directa al futbol com a espectacle. No hi ha iconografia evident ni recursos narratius previsibles. El focus es manté en l’estructura, la repetició i la coherència.
Això permet que la identitat no depengui d’un estil concret, sinó d’una manera d’operar.
Concepte de marca: Galaxy of Talent
El concepte “Galaxy of Talent” s’allunya deliberadament de la metàfora decorativa habitual en l’àmbit esportiu.
No parla d’estrelles en un sentit aspiracional o mediàtic. Parla del moment previ. Del punt en què el talent encara no és visible globalment, però ja existeix amb una direcció clara.
El torneig es defineix així com un espai de concentració. Un sistema on el talent emergent es reuneix, es confronta i es mesura.
La idea de galàxia no s’interpreta com expansió, sinó com densitat. Com una estructura en la qual múltiples elements conviuen sota unes mateixes lleis, generant tensió, relació i evolució.
Això permet entendre la competició no com un aparador, sinó com un mecanisme. No com una promesa de futur, sinó com el lloc on aquest futur comença a prendre forma.
El torneig no reuneix jugadors. Condensa potencial.
Desenvolupament i Manual de Marca
El manual de marca estableix un sistema clar, capaç d’ordenar tots els punts de contacte del torneig sense perdre coherència.
La tipografia no és una elecció formal, sinó estructural. Helvetica Neue aporta base i neutralitat; Heavy Condensed introdueix tensió i caràcter. L’ús de sistemes com Noto Sans CJK i Cairo permet estendre la identitat sense fricció en contextos internacionals.
A partir d’aquest marc, el sistema es desplega de manera consistent en tots els entorns: digital, audiovisual i físic. Web, aplicació, retransmissions i campanyes responen a la mateixa lògica, evitant solucions aïllades.
La identitat no es limita a aplicar-se, funciona com un sistema que garanteix coherència, independentment del format.
De la comunicació a l’operativa
Un dels aspectes diferencials del projecte és la manera com es presenta.
Els materials desenvolupats no descriuen el torneig. El simulen.
A través de la construcció d’escenaris reals —fases de grups, eliminatòries, seus— es genera una percepció immediata de funcionament. El projecte deixa de ser una idea i passa a operar com una realitat anticipada.
Això té un impacte directe en la credibilitat. El torneig no es comunica com una promesa futura, sinó com una estructura ja definida, preparada per activar-se.
La marca, en aquest sentit, no acompanya el projecte. El valida.
Una experiència integral
La Prince Moulay Hassan International Cup deixa de situar-se en el territori dels esdeveniments institucionals per operar com una plataforma competitiva real.
La seva identitat no busca destacar per expressivitat, sinó per consistència. No construeix notorietat des del gest, sinó des del criteri.
El sistema és capaç d’estendre’s a qualsevol suport —digital, físic o audiovisual— mantenint sempre la mateixa lògica de precisió, tensió i control.
Això permet que la marca funcioni independentment del format i, sobretot, independentment del moment.
Abans que el torneig existeixi, ja és comprensible. Abans que comenci, ja funciona.
Connectant amb la competició a través de la tecnologia i les xarxes socials.
Aquest mateix criteri s’estén al desenvolupament digital.
La web i l’aplicació no es plantegen com canals de comunicació, sinó com extensions del sistema competitiu. No es limiten a mostrar informació, sinó que l’organitzen.
Partits, classificacions, dades i continguts es disposen amb una lògica clara, evitant qualsevol acumulació innecessària. Cada element apareix quan és rellevant, permetent una lectura immediata i precisa.
L’usuari no interactua amb contingut. Interactua amb una estructura.
Aquesta decisió és clau per mantenir la coherència global del projecte. Les plataformes no amplifiquen l’experiència del torneig, la tradueixen.
