Com evolucionar una marca consolidada, mantenint el seu reconeixement, però allunyant-la d’un posicionament genèric?
I sobretot: com passar d’una marca que “vigila” a una marca que construeix valor dins del negoci dels seus clients?
Seguritec Costa Brava operava en un mercat altament competitiu, on la majoria d’empreses construeixen la seva comunicació al voltant de la mateixa idea: la seguretat. La marca partia d’una identitat basada en codis visuals tradicionals del sector, amb un símbol literal que representava la vigilància. Tot i ser funcional, aquesta aproximació limitava la percepció de la marca, associant-la a un rol operatiu i poc diferencial.
En aquest context, la marca competia des de la capacitat tècnica, però sense una proposta clara que la diferenciés estratègicament.
Què vam fer?
Vam redefinir la marca des de la base, transformant-la d’una expressió literal de vigilància cap a un sistema construït al voltant del control.
El símbol original, basat en un ull, es reinterpreta en una forma geomètrica inspirada en una lent. Aquest canvi permet mantenir la idea d’observació, però des d’un llenguatge més abstracte, tecnològic i escalable.
Paral·lelament, el logotip evoluciona cap a una tipografia més contundent i precisa. L’ús de majúscules, pes i inclinació introdueix tensió i direccionalitat, reforçant una percepció de control, decisió i fiabilitat.
Més enllà del logotip, es construeix un sistema visual coherent, eliminant elements superflus i establint criteris clars d’aplicació. El color es consolida com a element estructural, i el llenguatge visual es simplifica per garantir consistència en entorns tècnics i corporatius.
A nivell estratègic, la marca deixa de comunicar-se des de la protecció per fer-ho des del control, passant d’un rol reactiu a un rol actiu dins del negoci dels seus clients.
Redisseny de marca
Branding
Sistema visual
Identitat visual
Colors corporatius
Aplicacions
Disseny gràfic
Comunicació
Sistema tipogràfic
Control
D’una marca funcional a una marca amb criteri
Outcome
El resultat és una marca més clara, més sòlida i més diferenciada dins del seu sector.
Seguritec deixa de posicionar-se com un simple instal·lador de sistemes de seguretat per evolucionar cap a un partner capaç d’aportar estructura i control en entorns professionals.
Aquesta evolució permet:
millorar la percepció de valor
augmentar la coherència en tots els punts de contacte
construir una base sòlida per al creixement futur
La marca es transforma en un sistema, no en una suma d’elements visuals.
Opinió del client
“El nou plantejament ens ha ajudat a entendre millor com presentar-nos al mercat. Ara comuniquem amb més claredat i transmetem una imatge molt més professional i coherent amb el que som.”
David Jiménez
Soci – fundador
Construint sistema on abans hi havia només identitat
