DESKA

Buenos Aires, Argentina

EL REPTE

En un context on la indústria del turisme s’ha homogenitzat fins a convertir-se en un sistema basat en paquets, itineraris previsibles i promeses de descoberta, la majoria de marques han acabat comunicant exactament el mateix. El viatge ha deixat de ser una experiència per convertir-se en un producte.

DESKA partia d’una necessitat clara: deixar de ser percebuda com una agència de viatges tradicional. El seu valor no estava en optimitzar preus ni en facilitar logística, sinó en proposar una manera diferent de recórrer el territori —més directa, més física i més honesta.

El repte no era només diferenciar-se visualment, sinó redefinir completament la categoria. Passar de “vendre viatges” a “construir recorreguts”, evitant qualsevol codi associat al turisme convencional.

QUÈ HEM FET?

La marca es construeix a partir d’una idea central clara: el viatge no és el destí, és el recorregut.

DESKA es defineix com una unitat curta, directa i amb caràcter, allunyada de qualsevol llenguatge descriptiu. No explica què fa; estableix una posició. Aquest posicionament es reforça amb “rutas sin verso”, una expressió que elimina l’artifici i defineix un territori conceptual honest.

El sistema visual es desenvolupa al voltant d’un únic element estructural: el traç. No com a representació del camí, sinó com el camí mateix. Aquesta decisió converteix el logotip en una acció, eliminant la distància entre símbol i significat.

El sistema s’estén de manera coherent a totes les aplicacions —producte, espai i entorn digital— funcionant com un llenguatge i no com un recurs gràfic. En paral·lel, el sistema verbal evita la descripció i aposta per un to directe, local i sense artificis, alineant discurs i experiència.

BRAND CONCEPT

Naming
Posicionament de marca
Estratègia de marca

VISUAL LANGUAGE

Identitat visual
Sistema gràfic
Direcció d’art

EXPERIENCE SYSTEM

Aplicacions de marca
Productes
Espai i retail

El viatge no és el destí. És el recorregut.

El camí a l'autenticitat

El viatge no es el destí

DESKA es posiciona fora de la categoria del turisme.

No es percep com una empresa que organitza viatges, sinó com una marca que proposa una manera diferent de relacionar-se amb el territori. Aquesta posició genera una diferenciació immediata, tant a nivell conceptual com visual.

El sistema construït permet una aplicació flexible sense perdre coherència, ja que es basa en una idea estructural i no en recursos decoratius. Això facilita l’expansió de la marca en diferents formats mantenint sempre la seva identitat.

A nivell intern, la marca redefineix també la manera d’operar: DESKA deixa de pensar en termes d’oferta i passa a pensar en termes de recorregut, alineant completament proposta, discurs i execució.

Autenticitat en estat pur

“La marca ens ha obligat a ser coherents amb el que realment som. Abans intentàvem encaixar dins d’una categoria que no ens representava. Ara no només ens diferenciem, sinó que tenim una manera clara d’explicar-nos i, sobretot, de treballar. DESKA ja no és una agència. És una forma de fer les coses.”

Renata Luro
Gerente de DESKA

Recórrer abans que arribar.

MENDIPS FILMS

VEURE