El repte
El naming anterior a Fanatik, tenia darrere un bon servei, capacitat creativa i experiència en audiovisual i màrqueting digital. Però la marca no estava a l’altura del que realment oferien. Era descriptiu però limitat: no generava memoriabilitat, no transmetia cap idea clara i, sobretot, no ajudava a diferenciar-se en un sector altament competitiu.
En un entorn on moltes agències diuen el mateix, amb el mateix to i amb una estètica molt similar, quedar-se en “correcte” és quedar-se invisible.
El repte no era només canviar un nom. Era passar d’una marca vinculada a una persona a una marca amb capacitat de créixer, posicionar-se i competir.
Calia construir una identitat que:
No es tractava de semblar més gran.
Es tractava de ser més rellevant.
Vam redefinir la marca des de la base, començant pel seu posicionament i acabant en la seva expressió visual. El punt de partida va ser entendre que el valor diferencial no estava en els serveis, sinó en la manera de treballar: intensitat, exigència i compromís amb el resultat.
A partir d’aquest insight, es construeix el nou naming: Fanatik. Un nom curt, memorable i amb caràcter, que no descriu el que fan sinó com ho fan.
Es desenvolupa una identitat visual alineada amb aquest posicionament, basada en un símbol simple i direccional, una paleta cromàtica amb alt contrast i un sistema gràfic que combina imatges en blanc i negre amb intervencions de color corporatiu.
Finalment, es defineix un sistema de marca aplicable a tots els punts de contacte, assegurant coherència i flexibilitat en entorns digitals i físics.
Fanatik es consolida com una marca amb identitat pròpia, capaç de competir en un entorn altament competitiu amb una proposta clara i diferenciada.
El nou sistema permet construir una experiència de marca consistent en tots els canals, reforçant el reconeixement i millorant la percepció de valor.
La marca passa de ser un estudi vinculat a una persona a convertir-se en una plataforma preparada per créixer, comunicar i posicionar-se amb claredat.
“Amb el canvi a Fanatik hem passat de tenir una marca correcta a tenir una marca amb personalitat. Ara ens sentim molt més identificats amb el que comuniquem i amb com ens perceben.
La nova identitat reflecteix molt millor la nostra manera de treballar i ens ajuda a posicionar-nos d’una forma més clara davant dels clients. No és només un canvi de nom, és un pas endavant com a empresa.”
Francesc Esteva
Gerent
