MESURE DU VIDE neix de la unió de tres estudis d’arquitectura amb trajectòries, llenguatges i criteris propis. El repte no era només construir una nova identitat, sinó evitar qualsevol lectura basada en l’autoria individual.
La nova marca no podia funcionar com una suma. No podia jerarquitzar ni diluir. Necessitava establir una estructura capaç d’unificar sense comprometre el rigor de cada pràctica.
En paral·lel, el context arquitectònic contemporani tendeix a desplaçar el focus cap a l’expressió formal, prioritzant la imatge per sobre del criteri. Això genera marques que comuniquen resultats, però no sistemes de decisió.
El repte era doble: construir una identitat col·lectiva sòlida i, alhora, posicionar-la des d’un lloc radicalment diferent. No des de qui dissenya, sinó des de com es decideix.
QUÈ HEM FET?
El naming, MESURE DU VIDE, estableix una posició conceptual clara: l’espai es defineix a través del buit. No descriu una disciplina ni remet a cap estil. Defineix un criteri compartit.
Aquesta decisió desplaça el focus cap al procés. La marca deixa de representar individus i passa a estructurar una manera de pensar.
El sistema visual s’articula des de la mateixa lògica. El logotip no actua com a signe distintiu, sinó com a estructura. La relació entre ple i buit es converteix en el mecanisme central, generant una tensió repetible que funciona com a sistema.
Els recursos gràfics es redueixen al mínim. Tipografia, color i composició operen des de la precisió i la neutralitat, evitant qualsevol gest expressiu que pugui introduir autoria.
En l’àmbit físic, la marca s’integra en l’arquitectura. No s’aplica, es construeix. Els elements es graven, s’insereixen o es resolen materialment, evitant qualsevol superposició.
El sistema digital i audiovisual segueix aquest mateix principi. El moviment és controlat, sense narrativa explícita. La informació es presenta sense jerarquia artificial, prioritzant la percepció per sobre de l’explicació.
Tot respon a una mateixa regla: eliminar fins que només queda el criteri.
CONCEPTUAL STRUCTURE
Naming conceptual
Estratègia de marca
Posicionament
VISUAL SYSTEM
Identitat visual
Sistema gràfic
Direcció d’art
ARCHITECTURAL APPLICATION
Integració en espai
Integració en espai
Sistema d’implementació
El buit també construeix.
Una estructura basada en el buit.
Una marca imponent per un estil imponent
MESURE DU VIDE es consolida com una estructura unificada que elimina qualsevol percepció d’autoria fragmentada.
La marca no es percep com la suma de tres estudis, sinó com una pràctica única basada en un sistema de decisió compartit. Aquesta coherència permet operar amb precisió sense generar conflicte intern.
Externament, la marca es posiciona fora dels codis habituals del sector. No competeix des de l’estil ni des de la imatge, sinó des del criteri. Aquesta posició genera una diferenciació clara i sostinguda.
La web no organitza contingut. Organitza percepció.
El sistema desenvolupat permet una aplicació consistent en tots els formats, ja que no depèn de formes concretes sinó d’una lògica estructural. Cada aplicació reforça la mateixa idea.
Més enllà de la identitat, la marca redefineix l’operativa. MESURE DU VIDE no només comunica una manera de fer arquitectura; estableix un marc que condiciona la presa de decisions.
Tres llenguatges personals
Étienne Varese
(France)
“La dificultat principal era deixar enrere una pràctica individual sense perdre rigor. No volíem una marca que simplement ens agrupés, sinó una estructura que ens obligués a pensar de la mateixa manera. El resultat és molt més exigent del que esperàvem. MESURE DU VIDE no ens representa; ens condiciona. Ha eliminat qualsevol rastre d’autoria i ha substituït això per criteri. Ara no decidim des de la intuïció individual, sinó des d’un sistema compartit.”
Clément Duhamel
(France)
“El més rellevant del procés ha estat la precisió conceptual. La marca no introdueix cap element innecessari, i això ens ha obligat a revisar la nostra manera de treballar. Tot el que no respon a una lògica clara desapareix. Aquesta coherència no és només visual, és operativa. MESURE DU VIDE ens ha donat una base comuna que no depèn de gustos ni de llenguatges personals. Això canvia completament com es construeixen els projectes.”
Laurent Schmit
(Luxembourg)
“Veníem de contextos diferents i amb metodologies pròpies. El risc era construir una marca que fos una síntesi superficial. El que s’ha aconseguit és exactament el contrari. La identitat no busca conciliar, sinó establir una regla. I això és el que la fa sòlida. MESURE DU VIDE no és una imatge compartida, és un marc de decisió. Ens permet operar com una única estructura sense perdre precisió.”
